Hằng ngày đi qua một đoạn đường nào đó, bạn chỉ chăm chú lái xe, nhưng bỗng nhiên một lần ngước ngang, bạn thấy một tấm bảng quảng cáo. Tấm bảng quảng cáo chưa hề tác động đến ý thức của bạn, bạn không hề có một chút ghi nhớ nào hết sau lần nhìn thấy đầu tiên.

Nhưng rồi ngày thứ hai bạn đi qua cũng đoạn đường đó, tấm bảng quảng cáo lại chiếm tầm nhìn, bạn bắt đầu “nhớ nhớ”.

Rồi cứ hằng ngày lái xe qua, tới một lúc bạn bắt đầu có ý thức định vị về nó: À, đến tấm bảng quảng cáo đó thì còn mấy ngã tư nữa, sẽ đến chỗ làm của mình. Tấm bảng quảng cáo lúc này đã in sâu vào trí nhớ bạn, màu sắc, hình ảnh, nội dung, những chữ viết trên đó dần dần được bạn thuộc lòng.

Max Sutherland, nhà tâm lý học nổi tiếng người Canada, đã đưa ra một dẫn chứng đơn giản về điều này trong cuốn sách Advertising and the Mind of the Consumer (Quảng cáo và tâm trí người tiêu dùng). Đó là, trong cuộc sống, chúng ta không nhận thấy được một đứa trẻ đang lớn lên hàng ngày. Nhưng sau một khoảng thời gian, chúng ta mới sửng sốt nhận ra, đứa bé đã lớn. Hiệu quả của quảng cáo cũng giống vậy, chúng ta không thể nhận ra được tác động của chúng sau mỗi lần coi, nhưng sự thật chúng âm thầm “xâm chiếm” chúng ta. Những thay đổi này sẽ được tích tụ qua thời gian và đến một lúc nào đó, bạn sẽ nhận ra rằng mình đang mua chính sản phẩm đang được quảng cáo.

Khi một sản phẩm được quảng cáo nhiều lần, lặp đi lặp lại, người nhìn thấy nó sẽ dần có ấn tượng rằng, sản phẩm này thực sự có tác dụng. Và từ đó, mỗi khi có nhu cầu mua sắm, họ sẽ có xu hướng cân nhắc lựa chọn loại sản phẩm đó. Đây là một hiệu ứng mà các nhà chuyên môn gọi là “the truth effect” (hiệu ứng sự thật). Những thông điệp được lặp đi lặp lại nhiều lần sẽ mặc nhiên trở thành sự thật. Thậm chí, ngay cả khi nội dung là sai, người ta vẫn có xu hướng tin vào nó, nếu thông điệp được lặp đi lặp lại. Chính vì thế, nó được áp dụng trong rất nhiều lĩnh vực, như chính trị và truyền thông tại nhiều nước trên thế giới.

Việc quảng cáo cho tiệm nails của bạn tất nhiên cũng không nằm ngoài quy luật trên. Nhiều bạn tỏ ra nôn nóng, khi cho rằng, đã bỏ chi phí quảng cáo mà hiệu quả sao chưa đến tức thì? Có những điều các nhà chuyên môn về quảng cáo có thể giúp bạn tạo hiệu quả ngay tức khắc, nhưng cũng có những điều bạn cần kiên nhẫn qua thời gian. Quảng cáo lặp đi lặp lại là cách “mưa dầm thấm lâu”, “nước chảy đá mòn”…

Khi một thông điệp, một lời chúc, một câu hỏi thăm… được thường xuyên gởi tới khách hàng tiệm nails của bạn, nó sẽ có tác dụng “xâm chiếm” khách hàng vô cùng lớn. Bạn hãy để phần mềm Go Check In giúp bạn làm điều này. Và còn rất nhiều loại hình quảng cáo khác của Fastboy Marketing, giúp bạn thực hiện hiệu ứng lặp đi lặp lại, như Digital Signage, Social Media…

Khi hiệu quả đã phát huy tác dụng, khách hàng sẽ bị bạn “xâm chiếm” dài lâu…